Request a Demo.
2018 Staat van Sociale Video Rapport
Wilt u dit rapport downloaden?
Word slimmer.
Dit rapport legt bloot wat er verandert aan consumptie van inhoud door Gen Z en millenials en wat dat betekent voor marketers.
2018 Situatie
socialmediavideo's
View Results By Country:
2018 Situatie 
socialmediavideo's
View Results By Country:
Beweging voor de overwinning
Het jongere publiek besteedt een groot percentage van hun kijktijd aan het bekijken van video's.
* Generation Z: 18-24 jaar oud
  Millennial: 25-34 jaar oud
Per uur digitale tijd:
Het jongere publiek besteedt een groot percentage van hun kijktijd aan het bekijken van video's.
Per uur digitale tijd:
Alle sociale boten ondervinden een stijging
van Gen Z
en Millennials
41%
bracht dit jaar meer tijd op sociale media door dan vorig jaar.
*voor alle bestudeerde platforms
In vergelijking met vorig jaar heeft Gen Z YouTube, Snapchat en Instagram omarmd, terwijl Millennials het meest van Instagram en YouTube houden.
Jaar-op-jaar groei in gebruik
Minder dan 7,5% van Gen Z en Millennials opent eerst een browser.
Top 3 apps die Gen Z als eerste opent zijn Snapchat,Instagram en Facebook.
Top 3 apps die Millennials als eerste openen zijn Facebook,Instagram, en Snapchat.
Het is een verhalenwereld
Meer dan 77% van de Instagram- en Snapchat-gebruikers bekijken Verhalen dagelijks op beide kanalen.
Percentage Millennials dat op elk kanaal Verhalen tot zich neemt.
38% van de Gen Z bekijktFacebook FacebookVerhalen.
Verhalen
Gen Z
Millennials
Jongere socialgebruikers consumeren veel meer dan ze creëren.
Gen Z
Millennials
How-to
Handleidingen
Hack
How-tos,handleidingen en hackszijnde meest populairesoorten video's die worden bekeken (40% van Gen Z en Millennials).
Vlogs trekken 50% van Gen Z aan, gevolgd door Pranks (34%) en op afstand als derde, Unboxing (30%).
3 op de 10 Gen Z en Millennials zoeken actief naar video's van producten en diensten die ze overwegen te kopen.
lol
42% bekijkt Snapchat-verhalen om te lachen.
Gebruikers van Instagram Verhalen (33%) en Facebook Verhalen (23%) houden ook van een goedegiechel.
VrouwelijkeGen Z Snapchat- gebruikers geven Comedy overweldigend op als reden voor het bekijken van socialvideocontent.
Beroemdheid
18%
Humor
55%
Heroverweeg personalisatie
Wat betekent personalisatie?
52%
stijl/ smaak
38%
leeftijd/ levensstijl
29%
beroemdheid/ influencer
Over de gehele linie is bij beide generaties een vergelijkbarestijl en smaakhetbelangrijkste voor het wel of niet leuk vinden van een advertentie.
34% van Gen Z staat positiever tegenover advertenties die visueel mooi zijn versus 32% van de Millennials.
Frisheid boven frequentie
Gen Z houdt erniet van als advertenties terepetitiefzijn (51% zegt dat het hen ergert, 21% zegt dat ze afhaken).
Millennials haken ook af of vinden merken niet leuk als die steeds opnieuw dezelfde advertenties tonen.
Samenvatting
VidMob is een creatief technologieplatform dat merken verbindt met een wereldwijd netwerk van deskundig, creatief talent om mobiele video te produceren, analyseren en optimaliseren. We hebben een multi-marktonderzoek uitgevoerd onder Gen Z- en Millennial-consumenten om hun motivaties, attitudes en gebruik van sociale video te begrijpen. Bevindingen leveren bruikbare creatieve inzichten op voor merkmarketeers die verbinding willen maken met een jong publiek.
Methodologie
VidMob ondervroeg 1.000 16-24-jarigen en 1.000 25-34-jarigen in Nederland van 14 mei tot en met 23 mei 2018 over hun media-consumptie en voorkeur voor digitale reclame. Gelijkaardige enquêtes werden uitgevoerd in de VS, het VK en Duitsland.
Download
Amerikaanse studie
EN
Britse studie
EN
Duitse studie
DE EN
Nederland Studie
NL EN